L’idée du mème vient de la biologie évolutive.
« Mème. » C’est un mot qui circule depuis un moment déjà. Si vous êtes un internaute de quelque sorte que ce soit, vous savez probablement instinctivement de quoi il s’agit. Vous avez vu les images idiotes, les GIF et les vidéos qui gagnent énormément en popularité sur les réseaux sociaux. Vous en avez probablement même partagé un ou deux. Mais vous ne savez peut-être pas comment et pourquoi le mot est entré dans notre vocabulaire.
Pour comprendre cela, nous devons creuser dans la science.
L’idée du mème vient de la biologie évolutive :
Le biologiste évolutionniste Richard Dawkins a inventé le terme « mème » dans son livre The Selfish Gene. Il a décrit comment les gènes sont les véritables moteurs de l’évolution. Grâce au processus de sélection naturelle, les gènes réussis parviennent à se transmettre d’une génération à l’autre. Il a appelé le véhicule de ces gènes, qu’il s’agisse d’une plante ou d’un animal, une machine à gènes. Dawkins a également remarqué que des choses comme les idées, les chansons, les modes et les langues sont transmises dans la société humaine de la même manière que les gènes. Il a appelé ces mèmes.
Comme les gènes, les mèmes passent par un processus évolutif. Pensez à la façon dont les idées évoluent. L’idée initiale est conçue par un être humain, puis elle est transmise à un autre. Au contact d’autres cerveaux, il mute et se développe. Si une idée est attrayante, elle réussit; sinon, ça s’éteint. Et tout comme les gènes, les mèmes doivent être transmis par un véhicule. Mais plutôt qu’à travers le corps des animaux et des plantes, les mèmes voyagent à travers différents formats : les machines à mèmes.
Prenons l’exemple du mème « Le lundi est pourri », qui est basé sur l’idée que nous détestons tous les lundis parce que nous devons retourner au travail. C’est évidemment un mème relatable, et son succès est évident dans ses nombreux formats différents. De nombreux GIF, tweets et vidéos diffusent le mème Mondays Suck sur Internet.
Il s’est également propagé par d’autres moyens hors ligne. Par exemple, toute la prémisse du film Office Space est centrée sur l’idée. Et, il y a longtemps, l’empereur et philosophe romain Marc Aurèle a consacré un chapitre de ses Méditations à ce sujet précis. À travers toutes ces différentes machines à mèmes, le mème a persisté et s’est propagé à travers notre culture.
Le format du mème est aussi important que le mème lui-même
Imaginez que vous écoutez quelqu’un raconter une blague. Entre de mauvaises mains, une bonne blague peut être lourde, ennuyeuse et ne pas vous faire rire. Mais s’ils sont racontés par un comédien doué, même le matériel le plus cliché peut être drôle à mourir de rire. Tout est question de livraison.
Il en va de même pour les mèmes : la machine à mèmes doit s’adapter au mème. Par exemple, toute personne naviguant à la fin des années 2000 et au début des années 2010 aurait remarqué que les mèmes, sous forme d’images, étaient toujours accompagnés de mots écrits dans la police « Impact » épaisse et peu sophistiquée.
La police faisait partie d’une sous-culture ironique, et les mèmes n’auraient tout simplement pas été les mêmes s’ils étaient livrés avec un tapuscrit subtil et élégant. La nature audacieuse de la police signifiait également que les mèmes ont survécu à une baisse de la qualité de l’image grâce à un partage continu. C’était parfaitement adapté au contenu.
Le format du mème doit également s’adapter au contexte particulier dans lequel le mème apparaît. Prenez, par exemple, le médium de la vidéo en tant que machine à mèmes. Il y a des moments où vous êtes plus préparé à consommer du contenu vidéo que d’autres. Par exemple, lors d’une pause publicitaire à la télévision, vous êtes prêt à vous attendre à une vidéo sous forme de publicités. Vous consommerez passivement des publicités d’une ou deux minutes en attendant le redémarrage de votre programme.
Mais, lorsque vous faites défiler Facebook, il est peu probable que vous regardiez une publicité vidéo entière. Il est également peu probable que vous réactiviez spécifiquement votre appareil pour une publicité vidéo, à moins que cela ne suscite vraiment votre intérêt. Ainsi, une marque diffusant du contenu vidéo de type TV sur Facebook pourrait avoir du mal à faire passer son message.
En revanche, si le contenu vidéo était livré avec des sous-titres, cela pourrait réussir. En allant un peu plus loin, il se pourrait que le contenu puisse être diffusé plus efficacement sans utiliser de vidéo du tout. Certaines études indiquent que certaines images fixes pouvaient attirer de loin le plus d’engagement sur Facebook. La leçon importante ici? Le support est aussi vital que le message !
Amusez-vous à créer des mimes de votre marques, produits…cela pourrait bien devenir viral. Cependant soyez aussi prêt à ce que les personnes se l’approprient et le ridiculisent. Soyez sûr avant de vous lancer.
Bonne lecture et pensez à laisser un commentaire !
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