Les nouvelles techniques de YouTube : Vidéos, Intelligence Artificielle et Communication Digitale : Les 4 clés pour capturer l’attention

YouTube Works : L’Art et la manière de valoriser votre marque

Nous voici à l’ère du tout numérique. Il n’y a pas de secret : notre paysage médiatique a complètement changé. Les campagnes génériques sont presque aussi obsolètes qu’un DVD de Titanic sur un poste de télévision cathodique. Et si on peut dire merci à quelque chose, c’est à l’essor des vidéos courtes et à l’explosion des solutions optimisées par l’IA. L’expérience utilisateur s’est complexifiée, se diversifiant tout en devenant plus personnalisée.

Et au cœur de cette révolution, il y a YouTube. Les lauréats du dernier prix YouTube Works aux Etats-Unis ont su exploiter le pouvoir de la plateforme en créant des campagnes YouTube aux résultats probants. Ces pionniers ont jeté des ponts entre les tendances YouTube, les besoins individuels des internautes, et des créations personnalisées sur tous les formats. De leurs expériences, nous pouvons tirer quatre leçons.

Dans un monde en constante évolution, la flexibilité et l’innovation sont la clé. L’explosion de l’Intelligence Artificielle (IA) et l’augmentation du contenu vidéo sont autant de facteurs qui transforment le paysage médiatique. L’engouement des internautes pour une variété de contenus consommés différemment n’est plus à démontrer. Les campagnes génériques ont été mises au placard, laissant la place à des campagnes ciblées et personnalisées. Les gagnants du dernier prix YouTube Works aux États-Unis l’ont bien compris. Il est temps pour vous aussi de les découvrir.

Prenez une tasse de café, asseyez-vous confortablement, et laissez-vous guider dans les sentiers battus des meilleurs pratiques digitales du moment.

1. L’accroche, ou comment retenir l’attention en six secondes

Les conversations autour de l’argent sont aussi importantes qu’elles sont difficiles à aborder. MassMutual, une compagnie d’assurance-vie, l’a bien compris et a cherché un moyen créatif d’attirer l’attention du public. Résultat : une campagne audacieuse qui a joué sur l’effet de surprise pour inciter le public à s’intéresser au sujet.

MassMutual a utilisé les six premières secondes de ses annonces pour lancer des accroches percutantes, du genre : « Le sujet qui va suivre va vous mettre très mal à l’aise et pourrait vous inciter à passer cette vidéo ». Un coup de maître qui a retenu l’attention des internautes et augmenté le taux de lecture complet de 14 %. Comme l’a dit Liv Lewis, vice-présidente exécutive d’EGAMI Group, « La diversité est représentée avec brio grâce à ce casting d’une grande justesse. »

Rendre le délicat sujet de l’argent attrayant : Le cas MassMutual

Imaginez-vous en train de discuter finances pendant un événement familial inattendu. Oui, cela paraît assez déconcertant. C’est pourtant le pari réussi de MassMutual, une compagnie d’assurance-vie. Avec une pointe d’audace et une bonne dose d’humour, la marque a conquis le public avec une campagne axée sur les familles discutant de leur avenir financier dans des contextes incongrus.

Mais, quelle est donc cette potion magique qui a captivé l’attention des internautes ? L’accroche de six secondes. Une phrase choc comme « Le sujet qui va suivre va vous mettre très mal à l’aise et pourrait vous inciter à passer cette vidéo », a non seulement suscité la curiosité des internautes, mais a également augmenté le taux de lecture complet de 14%. De quoi donner des idées à Jeff Bezos, fondateur d’Amazon, qui affirmait déjà en 2016, « Vous devez être prêt à être mal compris si vous allez innover. »

2. Embrasser les tendances YouTube, la recette secrète de BlendJet

Les blenders de BlendJet sont un véritable succès, et ce n’est pas un fruit du hasard. Ils ont su adopter les grandes tendances YouTube pour créer des contenus attrayants qui ont touché une nouvelle clientèle tout en consolidant leur base de clients existants. En se basant sur des typologies de vidéo populaires sur YouTube, comme les trompe-l’œil et les vidéos d’ASMR, ils ont pu faire augmenter leur chiffre d’affaires de 66 %. Jonathan Daly, responsable de la stratégie de communication chez Droga5, a parfaitement résumé la réussite de la marque : « Cette création utilise naturellement le super pouvoir de YouTube en tant que plate-forme et réseau social pour s’adresser au plus grand nombre. »

BlendJet : l’innovation par la tendance

Qui n’a jamais rêvé de concocter un gâteau en forme de blender ? C’est le pari audacieux que s’est lancé BlendJet, une marque de blenders, pour capturer l’attention des internautes. En exploitant les grandes tendances YouTube, BlendJet a vu ses dépenses augmenter de 55 % et ses revenus bondir de 66 %.

Jonathan Daly, responsable de la stratégie de communication chez Droga5, souligne : « cette création utilise naturellement le super pouvoir de YouTube en tant que plate-forme et réseau social pour s’adresser au plus grand nombre. » Preuve que l’inspiration, tout comme la caféine, stimule la productivité.

3. Les vidéos longues, un outil pour approfondir un sujet

La clef de la réussite d’Ebay Motors a été l’approfondissement des sujets grâce aux vidéos longues. En faisant co-créer une série en cinq parties par des créateurs YouTube, ils ont pu s’assurer d’être au plus proche des tendances et des insights de leur public. Denise Truelove, vice-présidente mondiale des marques chez Mars Petcare, a été impressionnée par l’équipe : « Voilà l’exemple parfait d’une marque devenue source de divertissement. »

Ebay et Dove : plonger le public au cœur de l’action avec les vidéos longues

Se rapprocher des créateurs et en savoir plus sur leurs sujets de prédilection est le secret de la réussite de la campagne eBay Motors. En s’associant avec la créatrice YouTube et pilote automobile Collete Davis, eBay a su rendre son contenu authentique et engageant. « Voilà l’exemple parfait d’une marque devenue source de divertissement. » souligne Denise Truelove, vice-présidente mondiale des marques chez Mars Petcare.

Dove, quant à elle, a exploité la puissance des vidéos longues pour aborder le sujet sensible de la beauté vraie. Lex Beltrone, responsable de création chez FCB New York, a affirmé : « On ne pouvait trouver meilleure plateforme que YouTube pour ce type de vidéos longues ». Ces exemples démontrent que l’authenticité et la connexion émotionnelle sont la clé pour capter l’attention du public.

4. Faire preuve de précision pour créer une connexion authentique

Benjamin Moore, fabricant de peintures haut de gamme, a relevé le défi de la personnalisation en associant les couleurs typiques de chaque région à la peinture correspondante dans ses créations vidéo. Grâce à cette approche innovante, la marque a obtenu un taux moyen de lecture complète de ses vidéos de 55 % dans toutes les régions.

Dans le même esprit de précision, Mailchimp a su utiliser des images ingénieuses pour illustrer avec humour le sentiment de confusion que peuvent éprouver les PME face à l’automatisation du marketing. En segmentant ses actions en fonction du niveau de connaissance des décisionnaires, Mailchimp a réussi à augmenter les intentions d’achat.

Benjamin Moore et Mailchimp : la personnalisation comme clé de la réussite

Dans un contexte post-confinement, où rénover son habitat n’était plus une priorité, Benjamin Moore a su renouveler l’intérêt de sa clientèle. En associant les couleurs typiques de chaque région à sa peinture, la marque a conquis son public par sa stratégie locale et authentique.

Quant à Mailchimp, elle a su illustrer avec humour la confusion qu’éprouvent les responsables marketing en mettant en scène des tapis qui dansent. Une approche personnalisée qui a porté ses fruits.

Ces quatre leçons sont une invitation à repenser notre approche de la vidéo. Que ce soit en s’inspirant des tendances, en ciblant précisément nos audiences, ou en osant des formats différents.

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