2/6 marketing de contenus: Objectifs & Timing

Vous avez dit marketing de contenus !  Définissez les objectifs et le timing de votre contenu publié.

Disons que vous êtes un producteur de pommes.  Vous avez une belle collection de photos de votre domaine, ainsi que quelques images pour les étiquettes et des idées approximatives pour les articles de blog auxquels vous avez pensé. Certains sujets d’actualité que vous avez identifiés sont la production écologique et les menaces des insecticides…

Vous partez du bon pied !  Mais il y a encore quelque chose à comprendre.  Où voulez-vous que votre marketing vous mène ?  Et quand devriez-vous commencer à publier votre contenu ?

Au début de votre parcours de marketing de contenu, vous devez identifier vos grands objectifs. 

Ce sont ceux-là que nous cherchons avec mes clients car ce n’est pas si évident. Ce sont les objectifs primordiaux qui vous éclairent au bout du tunnel marketing.  Si, par exemple, vous aspiriez à devenir un producteur de pommes à l’échelle européenne, reconnu pour votre savoir-faire, cela devrait être au centre de toutes vos activités de marketing. Votre vision doit s’exprimer dans votre communication. Vos ressources doivent nourrir l’atteinte de cet objectif. Votre objectif n’est pas de plaire à tous mais seulement à votre cible. 

Maintenant que vous avez défini votre grand objectif, votre vision, vous pouvez commencer à en faire une réelle possibilité en le décomposant en objectifs plus petits dans un temps limité 1, 2, 3 ou 5 ans (voir plus).  Ceux-ci pourraient inclure l’augmentation de la notoriété de la marque ou l’amélioration de la réputation de votre marque.  En vous fixant des objectifs temporels, votre cerveau va commencer à les conceptualiser pour les réaliser dans un timing réaliste. Ce ne sera plus : « j’aimerais avoir une page instagram » mais plutôt: « dans 6 mois, j’aurais créé une page Instagram, publié 20 publications, contacté 50 personnes qui ont réagi à mes posts… » cela encourage à les concrétiser vraiment.

Ainsi, ces grands objectifs seront divisés à leur tour en petits objectifs avec des échéances plus courtes dans le temps.

Les objectifs doivent suivre le principe SMART (futé) : 

Spécifiques (concentrés et exploitables), 

Mesurables (s’assurer que le succès de votre contenu peut être évalué à l’aide d’indicateurs tels que le nombre de commentaires, le nombre de partages…), 

Agréé par vous (et veillez à ce que tout le monde dans votre équipe soit à bord), 

Réaliste (réalisable dans votre  budget, calendrier, dans la limite des ressources limitées que vous avez) et avec le bon timing (publié conformément à votre calendrier de contenus pour atteindre vos clients aux jours et heures où ils sont disponibles). 

Publier une newsletter chaque semaine est un objectif intelligent qui vous aide à atteindre votre objectif d’accroître la notoriété de votre marque.  Mais, jetons un autre regard sur l’aspect du timing à travers des objectifs intelligents – et qu’est-ce qu’un calendrier de contenus, exactement ? Un calendrier de contenus indique, à quel moment, un contenu doit être écrit, édité. Il sera ensuite publié puis mesuré, permettant à votre entreprise d’organiser efficacement la publication de votre contenu.  Vous pouvez garder les choses simples et utiliser une feuille de calcul Excel pour votre calendrier, ou l’intensifier et utiliser un outil en ligne comme Gather Content.

L’idée est de faire quelque chose de très simple pour prendre l’habitude et s’y tenir, voir l’étoffer plus tard.

Je trouve que lorsque mes clients s’amusent à trouver les contenus qui les lient le plus à leurs clients, les passionnent, ils arrivent plus facilement à créer des contenus et à tenir une certaine régularité (sans sentiment de culpabilité).

Ce n’est pas évident. Mais un jour à la fois.

Enfin, il faut penser que votre inspiration ne vient pas chaque semaine à la même heure. Donc parfois, vous pouvez préparez 2 à 5 articles (même si un seul est terminé par créneau ).

Il sera plus facile de compléter un article un peu écrit que de partir d’une page blanche. Ce matin même, une cliente a découvert la facilité de partir d’un modèle et non d´une page blanche.

Allez ! Lancez vous, vous pouvez écrire un article sur une question récurrente que se pose souvent vos prospects et vous allez être surpris des résultats et des retours.    

Merci pour cette lecture, n’oubliez pas de vous abonner !

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