Série Narration Visuelle : 1 / 7 Avec les réseaux sociaux, une image vaut bien plus que mille mots.

La narration visuelle est un marketing essentiel pour vous.  

Série Narration Visuelle : 1 / 7 Avec les réseaux sociaux, une image vaut bien plus que mille mots.

Des visuels efficaces sont essentiels pour attirer l’attention des clients et sécuriser leur engagement en ligne ET hors ligne. J’espère que vous avez apprécié nos nouveaux visuels.

La taille cela compte parfois 😉

Vérifiez la taille des pixels ! Avant de publier une image sur un site de réseau social, assurez-vous de vérifier la taille de pixel requise, qui varie d’une plate-forme à l’autre.  Par exemple, Facebook autorise les photos de couverture de 851 x 315 pixels. Cependant, pour l’image la plus nette, vous voudrez doubler ce format et laisser Facebook le redimensionner pour vous.  Les photos de flux Instagram permettent 510 x 510 pixels, et les photos de profil Twitter sont petites à seulement 81 x 81 pixels.  Gardez ces détails à l’esprit lors de la publication et vos visuels impressionneront à coup sûr ! 

Canva est un excellent outil qui vous permet de publier dans des formats acceptés (et faits pour) de manière rapide et efficace. Nous faisons des formations individuelles sur le sujet, n’hésitez pas à nous contacter pour en parler.

Raconter une histoire vous apprend à améliorer vos compétences de communication (notre grande passion) en exploitant le pouvoir de la narration. En prenant des exemples de l’une des entreprises les plus prospères au monde, j’espère que vous apprendrez quelques éléments inspirants pour créer une belle histoire qui motive vos lecteurs (et modifie de manière bénéfique leur comportement pour vous contacter).

Série Narration Visuelle : 1 / 7 Avec les réseaux sociaux, une image vaut bien plus que mille mots. 

Une image peut raconter toute votre histoire.

L’auteur J.K.  Rowling a esquissé le monde magique de Harry Potter avant même d’écrire un mot. Il en est de même de l’auteur J.R.R. Tolkien qui a dessiné une carte de la Terre-du-Milieu avant d’écrire son épopée fantastique, Le Seigneur des Anneaux. De plus, cela ne mobilise pas les mêmes fonctions du cerveau (et pas à la même puissance.)

Pourquoi un auteur dessine-t-il avant d’écrire ? Parce que de nombreux auteurs comprennent à quel point les images sont importantes pour le processus d’écriture créative et de narration. Une carte vous permet de raconter différemment une histoire, la rendant plus engageante.

Votre cerveau traite les images plus rapidement que le texte, environ 60 000 fois plus vite !  C’est parce que le cerveau humain, au moins au cours de son évolution, a traité des images pour comprendre le monde pendant bien plus longtemps qu’il ne s’est attaqué à l’écrit, un phénomène relativement nouveau. Ainsi, supposons que la vie des humains (5 millions d’années) était répartie sur une année (365 jours), les 5.000 dernières années ne représentent que les 8 dernières heures… Les humains n’écrivent pas depuis très longtemps mais observent depuis des millions d’années (depuis des mois d’une certaine manière).

Les images ont aussi un effet plus direct sur notre état émotionnel. Par exemple, réfléchissez à ce que vous ressentez lorsque vous lisez le mot « femme. » Maintenant, lorsque vous regardez une photo d’une femme souriante, que ressentez-vous ? c’est bien différent, bien plus fort !  Alors que le mot est commun et n’évoque pas grand chose, la photo peut déclencher une réponse émotionnelle totalement différente d’un.e individu.e à un autre.

Cette connaissance devrait guider votre utilisation des médias sociaux. Les humains raffolent des histoires contées de manière authentique. Cependant, pour être un conteur visuel expert, vous devez connaître la différence entre décrire un coucher de soleil sur une carte postale et partager un magnifique cliché de coucher de soleil sur Instagram. Ainsi, lorsque vous envoyez une carte postale de vacances, la photo doit parler en plus des quelques mots qui doivent faire ressentir une atmosphère.

C’est le cœur de la narration visuelle, où vous utilisez des images pour produire une histoire autour de votre marque, de votre personnalité et de votre produit. Ces visuels peuvent prendre n’importe quelle forme, que ce soit des images, des vidéos, des infographies ou tout autre média. Les vidéos, et plus particulièrement les vidéos des humains, sont celles qui fonctionnent le mieux sans commune mesure.

Le logiciel de marketing Hubspot utilise Pinterest, car le site permet à l’entreprise de présenter des tableaux, ou une collection d’épingles, sur des livres électroniques et des graphiques qui présentent une valeur commerciale à ses fans. Pourtant, l’entreprise participe également à des forums amusants comme Meme-tastic Marketing of Awful Stock Photography – un endroit où l’entreprise peut également montrer son côté fun. On peut être professionnel, efficace ET fun !

Maintenant, explorons les aspects les plus essentiels de la narration visuelle.

Une histoire visuelle poignante est géniale. Pourtant, une histoire visuelle partagée fait des merveilles pour une marque d’entreprise.

Même si vous n’avez jamais entendu parler de la narration visuelle, vous avez probablement raconté de nombreuses histoires avec une image ou une vidéo. Chaque image que vous publiez sur Facebook ou Instagram, par exemple, peut raconter une histoire spécifique qui a un message plus ou moins clair, conscient ou non.

Selon Buzzfeed, quelque 12,5 milliards de photos sont publiées sur Facebook et plus d’un million et demi sont téléchargées sur Instagram chaque heure !

Mais comment faire d’une simple image une histoire émouvante et authentique ?  Vous pouvez la rendre à la fois personnelle et utile.

Pour personnaliser une image, vous devez ajuster votre publication à la plate-forme de médias sociaux que vous avez choisie. Vous devez parler le bon langage. Linkedin est bien plus professionnel, alors qu’Instagram est plus artistique. Cela signifie que vos posts Linkedin doivent être liés à vos posts instagram, mais pas toujours les mêmes.  Cela vous fait paraître à la fois engagé et digne de confiance, deux éléments essentiels pour garder l’attention de vos fans. Autrement, vous devez bien penser à vos posts pour qu’ils répondent à vos publics de manière fluide. Nous avons testé cela sur Facebook.

Rendre une image utile, c’est offrir quelque chose qui a de la valeur pour vos fans.  Mais que se passe-t-il si vous ne savez pas quel type de valeur vous pouvez ou devez fournir ?

Essayez l’écoute sociale – gardez une trace de tout ce que les gens disent en ligne sur votre entreprise et vos produits. Par exemple, si vous vendez des sacs à dos, vous pouvez consulter les réponses aux questions que vous avez publiées sur Facebook ou consulter les publications sur un forum d’utilisateurs de voyage.

Assurez-vous de garder votre contenu digne d’être partagé, car une bonne histoire est vouée à être racontée.  Les gens (votre cible) devraient vouloir partager (une cible plus large) votre contenu parce qu’il est cool, drôle ou les touche émotionnellement, ou même répond à un besoin.  Transformer vos abonnés en “partageurs” de contenu en fait une force de vente pour votre entreprise !

Coca-Cola considère ses clients comme des conteurs indépendants et les encourage à raconter leurs histoires.  Dans le cadre de la campagne marketing #BestSummerMoment de l’entreprise, les clients ont été invités à partager leurs moments préférés de l’été en ligne avec le hashtag de la campagne. Une image poignante était celle d’un couple nouvellement marié partageant un coca pendant leur lune de miel – une expérience incroyable maintenant liée positivement à la marque de l’entreprise. Le couple s’est même amusé à être sélectionné ! Il en a profité pour le partager à tous ses proches, amis, collègues…Cela n’a coûté que quelques packs de Coca Cola à offrir à ces supers clients.

Dans le prochain article de la série, nous allons voir comment appliquer les bases de la narration visuelle à différents canaux de médias sociaux.

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