Tik tok méduse
Tik tok méduse – Partie 1
TikTok, c’est comme une Méduse, sauf qu’au lieu de pétrifier les gens avec son regard, elle les rend accros à ses vidéos de chats. Cette app terrifiante a réussi à mettre tous les concurrents et les régulateurs en émoi. Les gouvernements sont plus nerveux que des chats qui viennent de voir un canard en plastique, ils se demandent si les données des utilisateurs ne vont pas finir entre de mauvaises mains, comme si TikTok allait devenir le kingmaker de l’influence électorale.
Même Facebook a été obligé de réécrire son propre application pour tenter de lui ressembler. Et qui sait, peut-être que TikTok va bientôt se lancer dans le commerce électronique et perturber encore plus d’industries. Mais pour l’instant, tous les utilisateurs sont médusés devant leur écran, et continuent à télécharger des millions de vidéos, même si cela peut paraître dérisoire. C’est comme si TikTok était une sorte de potion magique qui rend tout le monde accroc.
Il y a seulement dix ans, Zhang Yiming, un jeune entrepreneur chinois, a fondé une société de logiciels qui était comme un arbre qui ne donnait pas encore de fruits, mais il avait une vision. Il a planté Neihan Duanzi (Inside Jokes), une plateforme pour partager des blagues tellement drôles que même l’intelligence artificielle riait, et Toutiao (Headlines), un agrégateur d’actualités qui était comme un buveur de café, il prenait toutes les nouvelles en une seule gorgée. Aujourd’hui, Toutiao est le plus grand agrégateur d’actualités de Chine, avec 360 millions d’utilisateurs qui sont comme des papillons de nuit, attirés par les lumières des nouvelles.
M. Zhang s’est rapidement demandé ce que son algorithme pourrait faire d’autre, c’était comme un enfant qui voulait tout essayer. En 2016, ByteDance a lancé Douyin (Shaking Sound), une application pour enregistrer et partager des vidéos de synchronisation labiale qui était comme un DJ, elle mettait les gens à danser sur les chansons. Douyin a été calqué sur Musical.ly, une autre application de synchronisation labiale fabriquée en Chine qui était populaire auprès des jeunes Américains, c’était comme un copié-collé mais amélioré. Il a été amélioré par l’intelligence artificielle de ByteDance (Tik tok). C’était un succès, c’était comme un feu d’artifice qui éblouissait tout le monde. L’année suivante, ByteDance a publié une application jumelle en dehors de la Chine, avec une interface et un algorithme identiques mais un contenu séparé. Il utilisait le logo de Douyin d’un tremblement musical mais avait un nom plus vif : TikTok, c’était comme un nom de star qui était plus facile à retenir.
Au début, TikTok était comme un acteur qui jouait dans un théâtre d’ombres, peu remarqué en dehors de l’Asie. Mais en 2017, ByteDance a acheté Musical.ly, c’était comme un mariage arrangé entre deux apps, et a rapidement transféré ses 100 millions d’utilisateurs sur TikTok, c’était comme une migration massive de papillons vers un jardin plus coloré. TikTok a depuis grandi comme aucune autre application, c’était comme un bambin qui grandissait plus vite que les autres. En septembre 2022, alors qu’il avait un peu plus de quatre ans, il a atteint 1 milliard d’utilisateurs, un jalon que Facebook, YouTube et Instagram ont mis huit ans à franchir, c’était comme un défi de course à pied où TikTok était le favori. Bien qu’à une époque où moins de personnes étaient en ligne, c’était comme un exploit qui était encore plus impressionnant. C’est l’application mobile la plus téléchargée au monde depuis 2020, c’était comme un record qui était difficile à battre. Et alors que le jeune public est morose à propos de Facebook, c’était comme une relation qui s’épuisait, TikTok les a subjugués, c’était comme un amour à première vue. Presque la moitié de ses utilisateurs américains ont moins de 25 ans, estime eMarketer, une société de données, contre 16% de Facebook, c’était comme une attraction qui était plus populaire chez les jeunes.
Tik Tokez vite même si vous êtes nuls en vidéo !
TikTok facilite la création de films. Il a fait pour le montage vidéo ce qu’Instagram a fait pour le montage photo il y a dix ans, permettant aux amateurs de transformer des enregistrements bancaux en films lisses. Mieux encore, l’algorithme de découverte de l’intelligence artificielle fait miroiter la perspective d’un succès viral et immédiat devant des créateurs inconnus. Ces derniers luttent sur des applications comme Facebook, qui récompensent les personnes connues, ceux qui ont beaucoup de followers (abonnés). Alors que les plus grands comptes personnels sur Facebook sont des athlètes, des chanteurs ou d’autres célébrités, les meilleurs TikTokers sont connus pour être des TikTokers. Khaby Lame, un comique muet sénégalais, est en tête du peloton avec 146 millions de followers. Les créateurs vedettes ont été choyés et payés par l’entreprise pour rester sur la plateforme.
Pas besoin de compte pour Tiktoker :
TikTok est également facile à regarder. Alors que la plupart des applications de médias sociaux recommandent le contenu du réseau d’amis de l’utilisateur, TikTok ne nécessite aucun réseau, aucune recherche, ni même aucune connexion. Son algorithme extrait les vidéos de ses vastes archives et apprend, à chaque visionnage, ce que le spectateur aime. Le format est extrêmement addictif, la combinaison de la musique et de vidéos dynamiques est redoutable pour capter l’attention et le besoin de revenir vers l’application. Lorsque la chanson tourne dans votre tête, vous allez y revenir sans même en être conscient.
En Amérique, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 46 minutes par jour sur l’application, une fraction de plus que sur YouTube et 16 minutes de plus que sur Facebook ou Instagram.
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