Pour stimuler l’engagement sur les réseaux de surmoi, alignez-vous sur le moi idéal des gens.
Les réseaux sociaux ont radicalement changé la façon dont nous communiquons et interagissons avec les autres, ainsi que la manière dont les marques interagissent avec leur public. Avec des plateformes allant des réseaux d’identification anonymes comme Reddit aux réseaux de surmoi très personnalisés comme Instagram, il est crucial que les marques comprennent les différences entre ces différentes plateformes et adaptent leur contenu en conséquence.
Sur les réseaux de surmoi, comme Instagram, les utilisateurs présentent une version idéalisée d’eux-mêmes, mettant en avant des moments positifs et des croyances idéalistes. Pour stimuler l’engagement sur ces plateformes, les marques doivent s’aligner sur le moi idéal des utilisateurs et proposer un contenu ambitieux qui ajoute de la valeur au réseau. Des exemples réussis de ce type de contenu incluent des campagnes de mode percutantes, comme celles de Nike, ou des campagnes qui célèbrent l’identité personnelle des utilisateurs, comme la campagne « Straight Outta Somewhere » de Beats By Dre.
Les réseaux d’identification, tels que Reddit, sont davantage axés sur la communauté. Les utilisateurs rejoignent des groupes pour discuter de leurs sujets de prédilection avec d’autres utilisateurs anonymes, sans se concentrer sur leur propre représentation individuelle. Les marques qui souhaitent réussir sur ces plateformes doivent se concentrer sur la promotion d’une communauté en ligne authentique et offrir un contenu de qualité qui répond aux attentes des utilisateurs. Des exemples réussis de ce type de stratégie incluent la présence d’UNIQLO sur Reddit, où ils ont établi une relation profonde avec la communauté en s’engageant de manière personnelle et franche.
Pour réussir sur les réseaux sociaux, les marques doivent comprendre les motivations et les comportements des utilisateurs sur chaque plateforme et adapter leur contenu en conséquence. Le modèle freudien de l’esprit – le ça, le surmoi et le moi – fournit une analogie utile pour comprendre les différences entre les différents types de réseaux sociaux. Les marques qui réussissent sur ces plateformes sont celles qui comprennent le support aussi bien que le message et qui créent des contenus pertinents, accessibles et de qualité, en s’appuyant sur des études scientifiques pour étayer leurs arguments.
Les marques qui réussissent sur les réseaux sociaux sont également celles qui sont capables de créer des relations authentiques avec leur public. Cela nécessite une compréhension approfondie des motivations et des comportements des utilisateurs, ainsi qu’une approche personnelle, franche et non polie. Les marques doivent être en mesure de s’adapter à chaque plateforme et d’offrir un contenu qui résonne avec les utilisateurs de manière unique.
Il est également important que les marques établissent des liens avec des influenceurs et des leaders d’opinion sur chaque plateforme. Ces personnes ont souvent une grande influence sur leur public et peuvent aider les marques à toucher un public plus large et plus engagé. Les marques doivent travailler en étroite collaboration avec ces personnes pour créer des partenariats authentiques et durables qui apportent une valeur réelle à leurs publics respectifs.
Il est important que les marques utilisent des métriques et des outils de mesure pour suivre et évaluer l’efficacité de leur contenu sur chaque plateforme. Les marques doivent être en mesure de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de pouvoir apporter des améliorations constantes à leur stratégie de contenu.
Les réseaux sociaux offrent aux marques un potentiel énorme pour interagir avec leur public de manière pertinente et engageante. Cependant, pour réussir sur ces plateformes, les marques doivent comprendre les différences entre les différents types de réseaux sociaux, adapter leur contenu en conséquence, créer des relations authentiques avec leur public et utiliser des métriques et des outils de mesure pour suivre l’efficacité de leur stratégie de contenu.
En utilisant des métriques et des outils de mesure, les marques peuvent également surveiller la performance de leur contenu sur chaque plateforme et ajuster leur stratégie en conséquence. Ces outils peuvent aider les marques à comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux sur chaque plateforme, quelles sont les tendances en matière de contenu et comment leur public interagit avec leur contenu.
Les marques doivent également être en mesure de s’adapter rapidement aux changements sur les plateformes de médias sociaux. Les algorithmes changent constamment et les préférences des utilisateurs évoluent, donc les marques doivent être en mesure de réagir rapidement aux nouvelles tendances et de s’adapter en conséquence. Les marques qui réussissent sur les réseaux sociaux sont celles qui sont capables de s’adapter rapidement aux nouvelles tendances et aux changements d’algorithme pour maintenir leur engagement avec leur public.
En fin de compte, les réseaux sociaux offrent aux marques un potentiel énorme pour interagir avec leur public de manière pertinente et engageante. Les marques doivent comprendre les différences entre les différents types de réseaux sociaux, adapter leur contenu en conséquence, créer des relations authentiques avec leur public, utiliser des métriques et des outils de mesure pour suivre l’efficacité de leur stratégie de contenu, et s’adapter rapidement aux changements sur les plateformes de médias sociaux. En suivant ces conseils, les marques peuvent créer un contenu de qualité qui résonne avec leur public et les aide à atteindre leurs objectifs de marketing sur les réseaux sociaux.
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