Sur les réseaux d’ego, créez des opportunités d’expression personnelle et de connexion avec des amis hors ligne.

Sur les réseaux d’ego, créez des opportunités d’expression personnelle et de connexion avec des amis hors ligne.

Aujourd’hui, la présence des marques sur les réseaux sociaux est incontournable pour atteindre une audience en ligne. Cependant, la stratégie marketing ne peut pas être uniforme pour toutes les plateformes, car chaque réseau social a ses propres particularités. Sur les réseaux d’ego, tels que Facebook et Snapchat, les utilisateurs se présentent sous une version de leur vie qui est cohérente avec leur vie hors ligne et interagissent principalement avec des personnes qu’ils connaissent dans la vie réelle. Pour les marques, cela signifie qu’elles doivent créer des opportunités d’expression personnelle et de connexion avec des amis hors ligne.

Cela peut être illustré par le cas de Dove, la marque de soins personnels, qui a créé une publicité vidéo émouvante en 2013. Un artiste médico-légal a dessiné des portraits de femmes en se basant uniquement sur leurs auto-descriptions et sur celles d’autres femmes. Les portraits issus des auto-descriptions des femmes étaient souvent exagérés, tandis que ceux basés sur les descriptions d’autres femmes étaient plus proches de la réalité. La publicité se termine par la phrase « Tu es plus belle que tu ne le penses ». Cette publicité a été partagée des centaines de milliers de fois sur Facebook, suscitant un engagement important auprès des utilisateurs. Elle a permis aux utilisateurs de se connecter avec leurs amis et leur famille, qui étaient également d’accord avec le message de la publicité.

Cependant, le contenu des réseaux d’ego ne doit pas toujours être émotif. Il existe d’autres façons pour les marques de permettre aux utilisateurs de se représenter et de se connecter avec les autres. Ziploc, l’entreprise de sacs de rangement réutilisables, a publié une série de messages « life hack », qui montraient comment utiliser les produits Ziploc de manière surprenante. Les utilisateurs ont partagé ces messages avec des amis, ajoutant des commentaires tels que « Essayons ça la prochaine fois ! » ou « Ce ne serait pas amusant? ». Cette stratégie a permis aux utilisateurs de s’approprier le contenu d’une manière qui les reflétait personnellement, tout en créant des connexions avec leurs amis et leur famille.

Des études scientifiques ont également montré l’importance de la connexion avec les amis hors ligne sur les réseaux sociaux. Une étude menée par l’Université de Californie à San Diego a montré que les interactions en face à face étaient associées à une plus grande satisfaction de la vie et à une meilleure santé mentale, tandis que les interactions en ligne n’avaient pas cet effet. Cela souligne l’importance pour les marques de créer des opportunités de connexion avec les amis hors ligne sur les réseaux d’ego, afin de maximiser leur impact sur la satisfaction de la vie et la santé mentale des utilisateurs.

Pour réussir sur les réseaux d’ego, les marques doivent créer des opportunités d’expression personnelle et de connexion avec des amis hors ligne. Des publicités émouvantes telles que celle de Dove peuvent susciter un engagement important, tandis que des messages « life hack » tels que ceux de Ziploc permettent aux utilisateurs de s’approprier le contenu d’une manière qui les reflète personnellement. De plus, des études scientifiques ont montré que la connexion avec des amis hors ligne sur les réseaux sociaux est importante pour la satisfaction de la vie et la santé mentale des utilisateurs.

En tant que marques, il est donc essentiel de comprendre les particularités de chaque plateforme et de créer du contenu qui permette aux utilisateurs de se connecter avec leurs amis hors ligne tout en s’appropriant le contenu d’une manière qui les reflète personnellement. Les marques qui réussissent sur les réseaux d’ego sont celles qui sont capables de créer des expériences uniques et authentiques pour les utilisateurs.

Enfin, il est important de souligner que l’interaction sur les réseaux sociaux ne doit pas remplacer les interactions en face à face. Les réseaux sociaux sont des outils précieux pour maintenir le contact avec des amis éloignés ou pour partager des moments de la vie quotidienne, mais ils ne peuvent pas remplacer l’importance des interactions en face à face pour la satisfaction de la vie et la santé mentale. Les marques doivent donc être conscientes de cette réalité et créer des opportunités pour que les utilisateurs puissent se connecter avec leurs amis hors ligne et profiter des avantages de ces interactions en personne.

En somme, les réseaux sociaux sont des plateformes puissantes pour les marques, mais elles doivent comprendre les particularités de chaque plateforme et créer du contenu qui permette aux utilisateurs de se connecter avec leurs amis hors ligne tout en s’appropriant le contenu d’une manière qui les reflète personnellement. Les marques doivent également être conscientes de l’importance des interactions en face à face pour la satisfaction de la vie et la santé mentale, et créer des opportunités pour que les utilisateurs puissent se connecter avec leurs amis hors ligne. C’est ainsi que les marques peuvent réussir sur les réseaux d’ego et créer des expériences uniques et authentiques pour les utilisateurs.

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